La chiave per attrarre i talenti più giovani? Lo scopo sociale corporate
Oggi circa il 30% dei lavoratori sono Millennial, entro il 2025 questa percentuale salirà al 75%. La chiave per attrarre fin da ora i talenti più giovani risiede nello scopo sociale corporate.
Per le aziende che vogliono restare competitive, la prima cosa da sapere è che i Millennial non stanno cercando, dai loro datori di lavoro, le stesse cose delle generazioni precedenti. Ciò significa che la tua organizzazione dovrà evolvere e innovare per rimanere rilevante, attrarre dipendenti di qualità e mantenere i migliori performer.
In generale, i Baby Boomer cercavano luoghi di lavoro che offrissero stabilità e salari alti. I Millennial, tuttavia, hanno priorità diverse. Hanno grandi aspettative sulle azioni delle aziende quando si tratta di scopi e responsabilità e vogliono lavorare per coloro che sostengono i loro valori.
Uno studio condotto da Cone Communications rivela che:
- il 75% dei Millennial sarebbe disposto a una riduzione del salario per lavorare in un'azienda socialmente responsabile;
- il 76% dei Millennial considera gli impegni sociali e ambientali di un'azienda prima di decidere dove lavorare;
- il 64% dei Millennial non accetterà un lavoro se il potenziale datore di lavoro non ha all'attivo pratiche di responsabilità corporate.
Secondo il rapporto di PwC "Millennials at work - Reshaping the workplace", i valori sociali aziendali diventano più importanti per i Millennial nella scelta del datore di lavoro una volta che sono soddisfatti i loro bisogni di base (salario e condizioni di lavoro).
In altre parole, vogliono essere partecipanti attivi allo scopo sociale delle aziende per cui lavorano. Vogliono condividere obiettivi e valori con il loro datore di lavoro ed essere in grado di contribuire con idee e soluzioni per aiutare l'azienda a soddisfare le sue responsabilità sociali. Le organizzazioni che costruiscono una cultura aziendale attorno a questi ideali saranno premiate con dipendenti impegnati, entusiasti e produttivi.
Scopo sociale corporate: di cosa si tratta?
Lo scopo sociale non va confuso con la filantropia o con le donazioni caritatevoli. Si tratta di un impegno per il bene sociale intrinseco nella cultura aziendale. Un business con uno scopo sociale si basa nel raggiungere insieme gli obiettivi economici e sociali. La missione sociale e l’obiettivo di profitto sono indivisibili l’uno dall’altro.
Lo scopo sociale è:
- Focalizzato.
- Pertinente agli obiettivi di business.
- Misurabile per quanto riguarda l’impatto sulla comunità e sul business.
Come creare uno scopo sociale corporate?
I Millennial vogliono essere coinvolti nel processo decisionale dei loro luoghi di lavoro. Sono desiderosi di assumersi nuove responsabilità e risolvere i problemi che contano per loro, quindi perché non coinvolgerli nella definizione degli scopi sociali della tua organizzazione?
L’esperienza dimostra che le persone sostengono le iniziative che aiutano a creare. Coinvolgi i dipendenti (e altri stakeholder identificati) a formare uno scopo sociale. Questo approccio consente allo scopo sociale di intrecciarsi autenticamente nella cultura aziendale.
Per assicurarti di creare un team altamente motivato ed efficace, prova a creare un processo applicativo per selezionare i dipendenti interfunzionali più interessati all’iniziativa. Una volta scelto il tuo team, guidali attraverso lo sviluppo della strategia per il tuo scopo sociale e permetti loro di identificare partner e progetti della comunità.
