Weber Grill Academy: la strategia di edutainment e community di successo in Germania
La creazione di una community può essere la strategia per attrarre nuovi clienti? Scopriamo insieme il caso di successo di Weber Grill Academy.
Weber è l'azienda storica specializzata in prodotti grill che, nel 1952, ha lanciato l'innovazione del grill a forma circolare in grado di mantenere tutta la morbidezza delle grigliate. Nel 2010, il brand ha fondato in Germania la Weber Grill Academy: il primo spazio di edutainment dedicato alla passione per il barbecue.
Con le sue 27 sedi in diverse città tedesche, la Weber Grill Academy offre svariati eventi in store e corsi di cucina che prevedono la preparazione di piatti sui vari tipi di grill a carbonella, a gas ed elettrici.
I corsi di cucina possono essere prenotati dal sito ufficiale del brand scegliendo la location più vicina. Il sito Web include inoltre una sezione dedicata ai commenti e alle recensioni dei partecipanti così come uno spazio che li stimola a sviluppare la propria passione per il grill con una serie di ricette e contenuti sempre aggiornati. Al termine di ogni corso, i clienti possono partecipare alla degustazione delle proprie pietanze preparate.
Nel 2016, oltre 30000 clienti hanno preso parte alla Grill Academy di Weber, oggi presente in quasi 20 paesi, inclusa l’Italia. Con questo progetto, il brand ha dimostrato che la creazione di una community di appassionati può rivelarsi un’ottima strategia per attrarre nuovi clienti e fidelizzarli nel lungo periodo.
